获得800万预订量。《庆余年》手游利用内容营销推动用户增长。

作为近年来最受关注的网络IP，《庆余年》将被改编成游戏的消息一经公布，便吸引了众多关注。如今，还有不到两周的时间，这款由盛趣游戏开发的3D MMORPG手游将正式上线，游戏预约量已经突破800万。

《庆余年》手游预订量达到800万。

考虑到IP的加持，而且这是近段时间为数不多的IP改编产品，所以《庆余年》手游有这么高的人气也就不足为奇了。近日，游戏宣布2019年同名热播剧范若若的扮演者宋一诚担任游戏代言人，再次将人气推向高潮。然而，在高期望的背后，还有更大的挑战，主要来自三个方面:

一是目前市场上缺乏成功的网页改编案例，市场对网页IP热情高涨；第二，MMO市场一直是王道为王，竞争门槛不断抬高，主流产品大多是成熟产品的改编；第三，MMO品类处于变革期，向上兼容开放世界、二次元玩法和题材。

这是《庆余年》手游不得不直接面对的市场环境，不仅对团队的产品设计开发能力提出了更高的要求，也极大地考验了他们是否具备与市场相匹配的MMO品类的理解。在外界的印象中，盛趣游戏拥有丰富的MMO产品研发和运输经验。近年来加强了中间平台建设，沉淀和修炼内功。《庆余年》手游是R&D和升级迭代背景下的产物。

强调情节设计的MMO

虽然现在还看不到游戏的全貌，但是从以往的经验来看，《庆余年》手游的整体框架很可能是对原著的还原和改编。当然，这其实也是游戏的优势。原著中跌宕起伏的故事和令人难忘的角色，让游戏创作少走弯路，更容易引起IP用户的共鸣。

体验游戏中的经典故事

开发团队借助原著和电视剧成熟的故事脉络，将江湖余年搬到了游戏中。进入游戏，玩家将作为见证者再次见证熟悉的故事，重新认识熟悉的角色。游戏也给了玩家很大的自由度，比如和武功高强的吴大叔并肩作战，或者和贪财机灵的范思哲开店等等。

据开发团队介绍，在IP剧情的开发上，除了原著的主要剧情之外，Joy of Life手游还制作了大量原著人物的故事、奇闻轶事的故事、专属剧情、神庙相关的探索剧情。这样可以进一步丰富玩家对世界的认识，新的故事和剧情也可以给玩家带来新的内容体验。

为什么要强调故事的重要性？归根结底，构成一部MMO的元素有很多，但玩家能发挥的第一要素是故事的质量。就像树干和树叶的关系，图片，玩法，社交等等。，都是为了讲好这个故事。比如世界上最著名的MMO游戏《最终幻想14》，其魔幻史诗般的故事一直是一个无法超越的存在，受到了玩家和媒体的高度评价。

明星营销活动聚焦于《庆余年》1.5季的概念。

值得一提的是，游戏对剧情的重视还延伸到了游戏营销。最近宋一诚是游戏的代言人。她在《欢喜人生》第一季中饰演京都第一才女范若若，给大多数观众留下了深刻的印象。因此，在营销策略上，游戏提出了“庆余年1.5季”的概念，试图通过这种可识别的形象将影视与游戏内容连接起来，延续统一的用户印象。

在代言人正式公布的当天，游戏在官方博客上同步上传了一个Vlog“黑布下的微笑”。视频中，宋轶饰演的范若若有了一个新的身份——南清第一博主，而视频的主要内容其实更像是《欢喜人生》电视剧的范外剧场，比如范若若是如何逗乐五竹大叔的。熟人场景，熟人角色，搞笑故事，迅速将观众带入《生死场》的记忆中，同时也对IP有了新的认识。

其实这也是游戏想要传达的理念:游戏不仅仅是对原著和影视内容的还原，更是一种全新的诠释。在游戏中，你可以亲自和熟悉的角色一起回忆已经了解到的故事，也可以认识原著和影视剧中人物的另一面，和他们一起开始新的冒险故事。此外，Vlog中出现的一些现代小玩意，如直播设备、墨镜等，也巧妙展示了《生活的喜悦》IP融合古今的设定。

围绕南清第一博主的身份，游戏正在将“番外剧”Vlog做成一个系列，不仅仅是让1.5季的概念变得真实，更是从这样的视角让更多用户知道游戏的卖点。对于《庆余年》手游来说，这种品牌营销策略显然是有效的。目前已经发布的Vlog数量接近700万。在微博中，“宋轶代言庆余年手游”和“庆余年1.5赛季”两个话题的阅读量已经超过2.3亿次。

在业内看来，面对市场购买的瓶颈，品牌广告和效果广告的结合成为很多项目的选择。受益于优质产品的驱动，好的品牌广告对自然量的增长有增益效应，成本往往更低。《庆余年》手游在产品推广上的努力正在逐步转化为用户增量，而随着效果广告投入的增加，两者的结合可能会带来更大的效果。然而，这仅仅是《欢乐人生》手游的开始。构建游戏营销的长期阵地，发掘流量的长期价值，是维持其长期运营的重要手段之一。